Ada pula promo tiket pesawat dan hotel di aplikasi AirAsia MOVE. Promo tersebut untuk menjawab kecenderungan yang didapat dari hasil menganalisis perilaku turis Malaysia yang berkunjung ke Indonesia.

Selama periode kampanye yang mencakup lima kota, lebih dari 5.300 pengguna mencari tiket pesawat dari Malaysia menuju Jakarta, Medan, Surabaya, dan Yogyakarta setiap hari di aplikasi tersebut. Mereka umumnya menghabiskan waktu 2--3 malam di Indonesia dengan rata-rata pengeluaran Rp730 ribu per malam untuk akomodasi.

Menurut Arbie, pola itu mengindikasikan kecenderungan untuk memilih liburan singkat yang tetap mengutamakan keterjangkauan harga. Di sisi lain, meningkatnya penggunaan platform OTA seperti AirAsia MOVE membuktikan bahwa kini kemudahan, efisiensi, dan kepraktisan digital dalam mengatur seluruh kebutuhan perjalanan semakin diutamakan.

"Melalui sinergi antara data, teknologi, dan promosi digital, kami dapat mendorong peningkatan wisatawan asing, serta pertumbuhan industri lokal secara berkelanjutan. Ke depan, AirAsia MOVE berkomitmen untuk terus mendukung visibilitas pariwisata Indonesia ke lebih banyak daerah, serta menarik lebih banyak potensi turis dari kawasan ASEAN," ujarnya.

Riset internal AirAsia MOVE menemukan bahwa jenama kosmetik dan fashion indie Indonesia, kini tengah naik daun di kalangan masyarakat Negeri Jiran. Selain itu, ada pula yang secara khusus datang ke Indonesia untuk membeli bahan kain.

"Tren ini mencerminkan wisata belanja, serta interaksi langsung dengan kuliner khas, pasar tradisional, dan produk kriya menjadi magnet tersendiri bagi pelancong asal Malaysia saat berkunjung ke Indonesia," ujar Arbie.

Terkait temuan tersebut, Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar Ni Made Ayu Marthini mengatakan bahwa pihaknya bisa mengidentifikasi pola perjalanan yang lebih spesifik dan merancang strategi pemasaran yang lebih relevan. "Juga memperkuat citra Indonesia sebagai destinasi yang inklusif dan berkelanjutan di tingkat global," ujarnya.

Sebelumnya dalam acara Indonesia Tourism Outlook (ITO) 2026 di Jakarta, Rabu, 29 Oktober 2025, Menteri Pariwisata (Menpar) Widiyanti Putri Wardhana menyebutkan tiga tren pariwisata global yang fundamental yang dapat mengubah lanskap dan membawa peluang bagi pariwisata Indonesia di masa depan, terutama pada 2026. Salah satunya terkait perubahan demografi.

Menpar menyebut Gen Z dan milenial kini menjadi motor baru pertumbuhan pariwisata dunia dengan minat berwisata paling tinggi. Menjangkau mereka tidak bisa lagi dengan cara konvensional karena kedua generasi lebih banyak mengandalkan media sosial, bahkan generatif AI untuk merancang perjalanan dan mencari inspirasi. Hal itu sejalan dengan temuan AirAsia MOVE dalam kampanye di atas.

Menpar juga mengungkapkan bahwa destinasi wisata yang sebelumnya bukan top of mind atau sekadar detour, kini justru semakin diminati. Itu karena wisatawan mencari pengalaman baru di destinasi yang unik.

"Perjalanan intraregional juga akan semakin diminati. Di Asia Tenggara, diperkirakan akan meningkat dari 24 persen pada 2023 menjadi 30 persen pada 2030," sebutnya.